Instagram reklamı nasıl verilir? "Öne Çıkar" butonu ile Reklam Yöneticisi farkı

Gönderinin altındaki "Öne Çıkar" butonuna basmak kolay, ama bütçeniz çoğu zaman beğeniye gidiyor. Instagram reklamını doğru kurmanın adımlarını anlattık.

Instagram'da reklam vermenin iki yolu var. Birincisi herkesin bildiği yol: gönderinin altındaki "Öne Çıkar" butonu. İkincisi Meta Reklam Yöneticisi. İkisi de aynı yerde reklam gösterir ama aralarındaki fark, bir broşürü sokakta rastgele dağıtmakla doğru kişinin posta kutusuna bırakmak arasındaki fark gibidir.

"Öne Çıkar" butonunun sınırları

Öne Çıkar hızlıdır ve hiç bilgi gerektirmez. Ama seçenekleri kısıtlıdır: hedefleme yüzeyseldir, farklı görselleri birbirine karşı deneyemezsiniz ve en önemlisi, sitenizdeki satışı ya da form gönderimini hedef olarak seçemezsiniz. Sonuçta çoğu zaman beğeni ve profil ziyareti alırsınız, müşteri değil.

Reklam Yöneticisi ile neler mümkün?

• Hedefi seçmek: mesaj, arama, form, web sitesi satışı
• Web sitenizi ziyaret edip satın almayanlara yeniden reklam göstermek
• Mevcut müşterilerinize benzeyen kişileri hedeflemek
• Birden fazla görsel ve metni aynı anda test etmek
• Hangi reklamın kaç satış ya da mesaj getirdiğini görmek

Adım adım doğru kurulum

1. Hesabı işletme hesabına çevirin

Instagram hesabınız profesyonel (işletme) hesap olmalı ve bir Facebook sayfasına bağlanmalı.

2. Meta Business hesabı açın

Reklam hesabı, sayfa ve Instagram hesabı bu çatı altında toplanır. Hesabı kendi adınıza açın; ajansa yalnızca yetki verin. Böylece ajans değişse de hesabınız ve geçmiş veriniz sizde kalır.

3. Pixel ve dönüşüm takibini kurun

Meta Pixel, web sitenize eklenen küçük bir koddur. Reklamdan gelen kişinin sitede ne yaptığını Meta'ya bildirir. Pixel olmadan sistem kimin müşteri olduğunu öğrenemez ve reklamı doğru kişilere gösteremez.

4. Hedefi doğru seçin

Meta, seçtiğiniz hedefi harfiyen uygular. "Etkileşim" seçerseniz beğenmeye yatkın kişileri bulur. "Satış" ya da "potansiyel müşteri" seçerseniz satın almaya yatkın kişileri. Hedef yanlışsa gerisi ne kadar iyi olursa olsun sonuç gelmez.

5. Kitleyi belirleyin

Yerel bir işletmeyseniz konumu hizmet verdiğiniz ilçelerle sınırlayın. İlgi alanı hedeflemesini çok daraltmayın; sistemin öğrenmesine alan bırakın.

6. Görsel ve videoyu hazırlayın

Reklamın başarısını en çok etkileyen şey görseldir. İlk iki saniyede dikkat çekmeyen video kaydırılıp geçilir. Dikey formatta, gerçek çekimle hazırlanmış, ürünü ya da hizmeti kullanım anında gösteren içerikler şablon tasarımlardan iyi sonuç verir. Bu yüzden reels çekimi ile reklamı birlikte planlıyoruz.

7. Ölçün ve düzenleyin

İlk günlerde sistem öğrenme aşamasındadır; reklamı her gün değiştirmek öğrenmeyi sıfırlar. Birkaç gün veri toplandıktan sonra işe yaramayan görselleri kapatıp bütçeyi iyi çalışanlara kaydırın.

Sık yapılan hatalar

• Hedef olarak "etkileşim" seçip satış beklemek
• Bütün Türkiye'yi hedefleyip yerel hizmet satmaya çalışmak
• Tek bir görselle haftalarca aynı reklamı yayınlamak
• Reklamı, mesajlara geç cevap verilen bir hesaba yönlendirmek
• Pixel kurmadan web sitesine trafik göndermek

Instagram mı, Google mı?

Kısaca: Google'da müşteri sizi arar, Instagram'da siz müşterinin karşısına çıkarsınız. Hangisinin size uygun olduğunu Google Ads mi, Instagram reklamı mı yazımızda karşılaştırdık.

Business hesabı, Pixel, kitle, görsel ve raporlamayı sizin adınıza yürütmemizi isterseniz Instagram ve Facebook reklam yönetimi sayfamıza bakabilirsiniz.