Gönderinin altındaki "Öne çıkar" butonuna basmak reklam vermenin en kolay ve en pahalı yolu. Asıl iş Meta Reklam Yöneticisi'nde dönüyor: doğru kitle, doğru hedef, doğru görsel ve hepsinin ölçülmesi.
Neler yapıyoruz?
- Meta Business hesabı, reklam hesabı ve ödeme ayarlarının kurulumu
- Pixel ve Dönüşüm API kurulumu, web sitesi ve katalog bağlantısı
- Hedef kitle çalışması: konum, ilgi alanı, benzer kitle, yeniden pazarlama
- Reklam görseli, video ve metinlerinin hazırlanması
- Mesaj, form, site trafiği ve satış odaklı kampanyalar
- Haftalık optimizasyon ve aylık rapor
Hangi işletmeler için uygun?
Görselle satılan her iş için: giyim, takı, mobilya, yemek, güzellik, emlak, eğitim. İnsanlar Instagram'da bir şey aramıyor, karşısına çıkanı görüyor. Bu yüzden reklamın kendisi, yani fotoğraf ve video, hedeflemeden bile daha belirleyici. İçeriği de biz ürettiğimiz için çekim ile reklam arasında kopukluk olmuyor.
Google reklamı mı, Instagram reklamı mı?
İkisi farklı işe yarıyor. Hangisinin size daha uygun olduğunu şu yazıda anlattık. Kararsızsanız arayın, sektörünüze göre birlikte bakalım.
Süreç nasıl işliyor?
- Hedefin belirlenmesi: Reklamdan ne bekliyorsunuz? Mesaj mı, telefon mu, site üzerinden satış mı? Kampanya türü buna göre seçilir.
- Hesap ve ölçüm kurulumu: Reklam hesabı, Pixel ve dönüşüm takibi kurulur. Ölçüm olmadan reklam vermek, kasayı saymadan dükkân işletmeye benzer.
- Reklam görsellerinin hazırlanması: Aynı ürün için birkaç farklı görsel, video ve metin hazırlıyoruz. Hangisinin tuttuğunu tahmin etmiyor, deniyoruz.
- Yayın ve öğrenme dönemi: İlk günlerde Meta'nın sistemi reklamı kime göstereceğini öğrenir. Bu dönemde sonuçlar dalgalı olur, bu normaldir.
- Optimizasyon ve rapor: Tutmayan reklamları kapatıyor, tutanlara bütçe kaydırıyoruz. Ay sonunda harcamayı ve sonucu raporla gösteriyoruz.
Reklam bütçesi ve hizmet bedeli ayrı şeylerdir
Instagram reklam verme işinde iki ayrı ödeme vardır. Reklam bütçesi doğrudan Meta'ya ödenir ve reklamın kaç kişiye gösterileceğini belirler. Hizmet bedeli ise hesabı kuran, reklamları hazırlayan ve yöneten ekibe ödenir. Teklif alırken bu ikisinin ayrı yazıldığından emin olun. "Her şey dahil" tek rakam veren tekliflerde paranın ne kadarının gerçekten reklama gittiğini göremezsiniz.
Nelere dikkat etmelisiniz?
- Reklam hesabı sizin adınıza açılmalı. Ajansla yollarınızı ayırdığınızda hesap ve geçmiş veriler sizde kalır.
- Reklama tıklayan kişi nereye gidiyor? Yavaş açılan bir site ya da cevapsız kalan mesaj kutusu, iyi reklamı da boşa çıkarır. Gerekirse kampanyaya özel bir tek sayfa site hazırlanır.
- Gelen mesaja geç dönülürse müşteri başka yerden alır. Reklam başlamadan önce mesajlara kimin bakacağı belli olmalı.
Yerel işletmeler için Instagram reklamı
Instagram reklamında konum hedeflemesi Google Ads kadar hassas değil, ama işletmenizin çevresinde birkaç kilometrelik bir alan seçmek mümkün. Gaziosmanpaşa'daki bir kafe ya da Bayrampaşa'daki bir mağaza için reklamı tüm İstanbul'a göstermek yerine yakın ilçelere daraltıyor, reklam görselini de o mahalleyi tanıyan birinin gözüyle hazırlıyoruz. Nerelerde çalıştığımızı hizmet bölgemiz sayfasında bulabilirsiniz.
Instagram ve Facebook reklam yönetimi hakkında sık sorulan sorular
Instagram'da reklam vermek için ne kadar bütçe gerekir?
Tek bir doğru rakam yok. Bütçeyi sektörünüz, hedeflediğiniz bölge, rekabet ve kampanyanın amacı belirler. Sadece Gaziosmanpaşa ve çevresine mesaj kampanyası yapan bir işletmeyle tüm Türkiye'ye satış yapan bir mağazanın ihtiyacı aynı değildir. Küçük bir bütçeyle başlayıp sonuca göre artırmak çoğu zaman en sağlıklı yoldur. Hizmet bedeli için yazılı ve kalem kalem teklif ücretsizdir.
Reklamlar ne zaman sonuç verir?
Reklam yayına girdiği gün gösterilmeye başlar, yani ilk mesajlar hızlı gelebilir. Düzenli ve öngörülebilir sonuç için sistemin öğrenmesi ve bizim farklı görselleri denememiz gerekir; bu birkaç hafta alır. Hiçbir ajans belirli bir satış sayısını garanti edemez, eden varsa dikkatli olun.
Web sitem yok, yine de Meta reklamı verebilir miyim?
Evet. Mesaj ve form odaklı kampanyalar site olmadan da çalışır. Ancak site olduğunda hem ölçüm daha sağlıklı yapılır hem de reklamı gören ama satın almayan kişilere yeniden ulaşılabilir. Bu yüzden satış odaklı işlerde siteyi ve ölçüm kurulumunu öneriyoruz.
Reklam görsellerini ben mi hazırlamalıyım?
Hazır görselleriniz varsa değerlendiririz ama zorunlu değil. Görsel, video ve reklam metinlerini biz hazırlıyoruz. Ürün ya da mekân çekimi gerekiyorsa bu teklifte ayrı bir kalem olarak yazılır.
Instagram ve Facebook Reklam Yönetimi için fiyat ve süre öğrenmek ister misiniz?
