Google Ads reklam bütçesi ne kadar olmalı?

Google'a reklam vermek istiyorsunuz ama günde ne kadar harcamanız gerektiğini bilmiyorsunuz. Bütçeyi tahminle değil, basit bir hesapla belirlemenin yolunu anlattık.

"Google reklamına ne kadar bütçe ayırmalıyım?" sorusunun herkese uyan tek bir cevabı yok. Bir çilingir ile bir estetik kliniğinin tıklama maliyeti arasında kat kat fark var. Ama bütçenizi belirlemek için kullanabileceğiniz basit bir mantık var ve bu mantık her sektörde çalışır.

Google Ads'te para nasıl harcanır?

Arama reklamlarında gösterim için değil, tıklama için ödersiniz. Bir tıklamanın fiyatı sabit değildir; aynı kelimeye reklam veren rakiplerin sayısına ve reklamınızın kalitesine göre her aramada yeniden belirlenir. Rekabetin yoğun olduğu sektörlerde tıklama pahalı, az olduğu sektörlerde ucuzdur. Günlük bütçenizi siz belirlersiniz ve Google bunun üzerine çıkmaz.

Bütçeyi tersten hesaplayın

"Ne kadar harcayayım?" yerine "Bir müşteri bana ne kazandırıyor?" diye sorun.

1. Bir müşteriden ortalama kazancınız ne? Ciro değil, elinize kalan tutar.
2. Bir müşteri kazanmak için en fazla ne ödemeye razısınız? Bu, kazancınızın bir kısmı olmalı.
3. Kaç tıklamadan bir arama ya da form geliyor? Bunu ilk haftalarda ölçerek öğrenirsiniz.
4. Arayanların kaçı müşteri oluyor? Bunu en iyi siz bilirsiniz.

Bu dört sayı elinizdeyse bir tıklamaya en fazla ne ödeyebileceğinizi ve ayda kaç müşteri için ne kadar bütçe gerektiğini hesaplayabilirsiniz. Tahmin yürütmek yerine kendi rakamlarınızla karar verirsiniz.

Tıklama fiyatlarını önceden görmek mümkün mü?

Evet. Google Ads içindeki Anahtar Kelime Planlayıcı, bir kelimenin ayda kaç kez arandığını ve tahmini tıklama fiyat aralığını gösterir. Reklam vermeden önce sektörünüzdeki kelimelere buradan bakmak, bütçenizin gerçekçi olup olmadığını anlamanın en kolay yoludur.

Küçük bütçeyle başlanır mı?

Başlanır, ama bütçeyi dağıtmamak şartıyla. Küçük bütçeyle on farklı hizmete reklam verirseniz hiçbirinde yeterli veri toplanmaz. Bunun yerine:

• En kârlı tek hizmetinizi seçin.
• Yalnızca hizmet verdiğiniz ilçeleri hedefleyin.
• Reklamı yalnızca telefona cevap verebildiğiniz saatlerde gösterin.
• Satın alma niyeti taşıyan kelimeleri seçin: "fiyat", "yaptırma", "yakınımda" gibi.

Bütçeyi boşa harcatan beş hata

• Dönüşüm takibi yok: Hangi kelimenin telefon getirdiğini bilmeden bütçe yönetilmez.
• Negatif kelime listesi yok: "ücretsiz", "nasıl yapılır", "iş ilanı" gibi aramalara para ödersiniz.
• Geniş eşleme her şeye açık: Reklamınız alakasız aramalarda görünür.
• Reklam ana sayfaya gidiyor: Ziyaretçi aradığı hizmeti bulamadan çıkar. Her reklam kendi hizmet sayfasına ya da bir landing page'e gitmeli.
• Hesap kurulup bırakılıyor: Arama terimleri raporuna her hafta bakılmalı.

Reklam bütçesi ile yönetim ücreti ayrı şeylerdir

Bir ajansla çalışıyorsanız iki ayrı kalem vardır: Google'a ödediğiniz reklam bütçesi ve ajansa ödediğiniz yönetim ücreti. Reklam bütçesi doğrudan sizin kartınızdan, sizin adınıza açılmış hesaptan çekilmeli. Hesabın sahibi siz olmalısınız; ajans değişse de geçmiş veriniz sizde kalır.

İlk ay ne beklemeli?

İlk haftalar veri toplama dönemidir. Hangi kelimelerin işe yaradığı, hangilerinin para yaktığı bu sürede ortaya çıkar. Hesap asıl verimini, bu veriye göre düzenlendikten sonra verir. İlk hafta sonuçlarına bakıp reklamı kapatmak, en sık yapılan hatalardan biridir.

Bütçenizi Google'a mı Instagram'a mı ayırmanız gerektiğini düşünüyorsanız şu yazımız yardımcı olur. Hesabınızın kurulumunu ve yönetimini bize bırakmak isterseniz Google Ads reklam yönetimi sayfamıza göz atın.